内容技术协同驱动 网络视听大会热议“新营销”-新华网
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内容技术协同驱动 网络视听大会热议“新营销”

2019-05-29 20:57

  论坛现场。新华网蒋燕摄

  新华网成都5月29日电(蒋燕)5月29日下午,作为第七届中国网络视听大会专题论坛之一的“内容创新营销论坛”在成都举行。来自互联网领域的大咖共聚一堂,共话内容创新营销新模式新发展。

  在智慧营销趋势下,如何让内容与技术有机统一,带来营销质变?内容创新营销论坛承办方宣亚国际表示,需要有强大的第三方将“一流的内容”和“一流的技术”相结合,搭建并培育适合企业自身的数字营销体系与框架,激发数据转化为价值的能力,达到“一流的营销效果”。

  内容制作者如何将作品营销出去?人民网人民视频总经理陈星星从两个层面给出了建议。第一是内核,即内容的创作者要按照自己的想法去创作,而不仅仅是为流量而创作。第二是表达形式,在?#36866;?#34920;达的形式上,所有内容的表达形式要时刻有用户意识,降低用户门槛。

  中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在论坛上表示,在视听行业蓬勃发展的背景下,平台方要思考如?#25991;?#22815;让内容产品最快速、最直接的抵达受众,品牌方也需要洞察内容当中蕴含的场景,达到市场价值最大化,需要通过营销技术的升级、营销模式的迭代去形成更?#34892;?#30340;解决方案。

  谈到内容营销生态的大运营,宣亚国际首席战略官何骁军认为,要高效的联结并激活用户,分析用户数据并建立价?#30340;?#22411;,识别并挑选超级用户重点运营,让用户启动内容传播和商业转化,沉淀数据资产,全面优化价值体验。内容方要?#26377;?#21457;思维转入运营思维,要有自身鲜明的品牌意识与定位,要有技术能力去联结受众。要有数据分析能力,积累用户资产,通过运营和用户共同创造新价值。营销大运营时代,平台方不能只运营自己,要有开放的心态,给内容出品方数据赋能。

  本次论坛吸引了诸多平台方、学界、品牌方的加入,与会嘉宾围绕新营销、内容创新和技术等话题进行了深入探讨。

责任编辑:张维
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